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适用于Macintosh的1984年广告iPod的“剪影”广告“Mac vs PC”系列即使苹果公司没有创造“疯狂的伟大”产品,苹果公司总能做的一件事就是创造引人注目且聪明的广告自史蒂夫·乔布斯首次达成在Chiat / Day的创意总监Lee Clow看来,Apple的广告一直反映出该公司对“Think Different”的呼吁Apple Apple的第一位主要投资者兼董事长Mike Markkula在一页纸上解释了Apple的指导原则,即Apple营销理念“”我们将比任何其他公司更好地理解[客户]的需求,“Markkula写道”人们可以通过封面评判一本书我们可能拥有最好的产品,最高质量,最实用的软件等;如果我们以一种滑稽的方式呈现它们,它们将被视为滑稽;如果我们以创造性,专业的方式呈现它们,我们将归功于所期望的品质“苹果商业广告和广告一直简单,聪明,有趣,但最重要的是,很酷,因为这正是公司希望吸引的客户类型但苹果公司最近推出的Mac广告,其特色是苹果“天才”帮助有需要的客户,不幸的是,这是Apple的罕见时刻之一错过了标记在YouTube上,Apple的三个视频在YouTube上的收视率都相对较低“五月天”广告有大约3,284个喜欢和1,309个不喜欢(71%批准),“劳动节”广告有2,357个喜欢和932个不喜欢(另有71个第三个广告,“基本上”,有3,144个喜欢和1,356个不喜欢(70%的批准)相比之下,1984年的广告有93%的支持率,iPod“Silhouette”商业广告的支持率为99%即使是最新的带有Retina Display的MacBook Pro广告,“Every Dimension”也有96%的支持率

不仅仅是休闲的苹果粉丝不喜欢新的Mac广告Ken Segall,他曾与NeXT和史蒂夫乔布斯合作创作TBW主任A / Chiat / Day,在他的个人网站上撕掉了新的“Genius”广告“重复我:'天空没有下降天空没有下降',”Segall说:“我知道在观看之后很难说在奥运会上首次亮相的新一批Mac广告我自己仍然有点震惊“当然,苹果公司的广告过去有一两个低点 - 但它的低点通常高于大多数广告商的高点这是不同的这些广告引起了广泛的呕吐反应,当之无愧,所以我真的不记得曾经收到如此糟糕的单一Apple活动“Segall的论点是,如果Apple想要针对非Apple用户,这不是这样做的方式他指出了“Mac vs PC”营销活动,“实际上激起了Mac群众对讲道的沉重打击”为什么苹果公司错过了史蒂夫·乔布斯苹果公司定义的特征之一,这使公司与竞争对手区分开来微软和谷歌,是苹果公司一直以来的品味为休闲和专业的终端用户提供时尚,简单和精致的电脑虽然Apple的产品保持了他们的顶级品质,但现在感觉缺少的Apple业务的一个方面是演示史蒂夫乔布斯相信演示和元素的重要性他在所有这些领域都是一个完美主义者,它会驱使人们 - 他的人民 - 疯狂他并不总是正确的,但他的顽固敏感性会迫使产品在发布之前被无休止地审查,无论是硬件,软件,甚至广告不幸的是,这些新广告,正如它们目前所展示的那样,无法通过乔布斯的歧视眼睛

正如许多人所指出的那样,这些广告使得普通用户看起来很愚蠢

需要“天才”的帮助过去的Apple广告用他们的Apple产品展示了“普通人做非凡事”,他们不需要专家指导去做因此,广告试图变得有趣,但根本不是“五月天”广告是最好的,显示一个Genius在飞机着陆之前协助各种乘客进行他们的Mac项目,但角色 - 特别是天才 - 不对Apple的品牌感到讨人喜欢The Genius是一个聪明,有吸引力的年轻人,但剧本的写作和智慧本身并不反映Apple品牌 苹果品牌一直以来在技术,艺术和工业设计方面都表现出色,但是如果没有史蒂夫·乔布斯,该公司缺乏风格和风格蒂姆·库克在乔布斯的地方做得最好,但目前没有苹果员工可以取代乔布斯很难知道如果乔布斯活着,苹果公司是否还会犯这些错误;我认为最好不要考虑公司总是犯错误,甚至乔布斯也容易出错

但在乔布斯这两个最重要的方面 - 营销和保密/演示 - 苹果公司做得并不好希望它不会在Mac广告中制造大规模的广告很多用户显然不是新广告的忠实粉丝苹果应该接受批评,反思其过去和现在的广告,并继续前进你对这些广告有什么看法

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