img

体育

根据专业新闻工作者协会的说法,新闻业的四个基本原则是“寻求真相并报告”,“尽量减少伤害”,“独立行动”和“负责任”

非正式的第五个是“广告”

尽管它可能希望如此,但如果没有广告,新闻业就无法生存

从报纸的早期开始到当前的数字时代,这两个行业总是牵手,即使是谨慎的

新闻公司不断寻找新方法,使广告商适应他们的内容,从他们发布的每篇文章中获取可能的利润

有时候,新闻公司会让广告商“赞助”一则新闻报道 - 这在广播新闻(电视和电台)中非常普遍 - 而印刷新闻也正在慢慢进入赞助故事的行业

这已经是Mashable和VentureBeat等在线网站的常见做法,但在周三,“今日美国”发布了一个赞助的故事,模糊了新闻和广告之间的界限

今日美国选手艾琳·布拉斯(Eileen Blass)接受了8次获得奥运会奖牌的速滑选手阿波罗·安东·奥诺(Apolo Anton Ohno)的采访,该公司希望在体育版的首页推广独家报道

那没有错;然而,“今日美国”的发展方式却非常值得怀疑

正如该公司应用程序的iPad屏幕截图所示,该报纸在两个大型广告之间放置了独家故事,并将一个巨大的地铁推广直接放在标题中,紧挨着今日美国标志

左边的巨型广告上写着“Apolo Ohno Exclusive”,并告诉读者“在这里接触采访”,完全压倒了实际故事本身

独家故事的右侧只是另一个普通广告,再次以大野为特色,但让他推动赛百味增加鳄梨的决定,这实际上引发了“今日美国”的一则“新闻”故事,当时赛道为其菜单添加了鳄梨

所以回顾一下:独家采访完全夹在两个地铁广告之间(原谅双关语),这两个广告都以今日美国独家采访为主题

这个可以吗

模糊由广告商赞助的线条故事已经模糊了传统新闻的界限,但将广告和新闻结合起来如此公然是一个新的和可疑的步骤

让我们考虑一下资金追踪:“今日美国”希望对运动员进行独家采访

地铁支付纸张用于主要广告位置,并支持它想要采访的运动员

现在,有两种情况中的一种:今日美国同意将地铁的广告放在体育头版上,以换取与其中一位明星的采访机会;或者,“今日美国”对运动员进行了采访,并且赛百味希望使用已经拍摄的Ohno广告进行一些主要的广告位置,所以感觉就像一场完美的比赛

人们希望后一种情况是真实的,但无论交易是如何进行的 - 无论是间接的,还是偶然的,还是完全的计划 - 最终的行动胜于雄辩

正如你可以清楚地看到的那样,地铁广告分散了人们对网页的注意力,他们也不清楚这些采访是由地铁设置还是由地铁执行,还是只是一个糟糕的广告布局选择

作为曾经为今日美国工作的记者,我只能说Gannett可以做得更好

根据皮尤研究中心的数据,在时代华纳,康卡斯特,美国在线,BBC和哥伦比亚广播公司之后,Gannett是互联网上最成功的第六大新闻媒体

今日美国,又名“McPaper”,已经被认为是新闻界内外的一个笑话 - “这不仅仅是酒店的报纸吗

” - 但是为了将更多的观众放在广告商面前,做出像这样的不道德的决定,肯定无助于提高他们的声誉

有些线不应该交叉

News